Instagram ist heute eines der beliebtesten sozialen Netzwerke. Mit über einer Milliarde monatlich aktiver Nutzer ist es zu einer wichtigen Plattform für Unternehmen geworden, die sich positionieren und mehr potenzielle Kunden erreichen wollen.
In diesem Artikel gehen wir der Frage nach, wie Unternehmen Instagram nutzen können, um sich zu profilieren, zu positionieren und ein größeres Publikum zu erreichen. Wir besprechen bewährte Verfahren, wie man eine Instagram-Strategie entwickelt, welche Inhalte man erstellen und wie man die Ergebnisse messen kann.
Warum Instagram für Unternehmen nutzen?
Instagram ist eine visuelle Plattform, die es Unternehmen ermöglicht, ihre Marke auf kreative und authentische Weise zu präsentieren. Bilder und Videos sind eine gute Möglichkeit, die Persönlichkeit, den Zweck und die Werte einer Marke zu vermitteln.
Darüber hinaus ist Instagram eine beliebte Plattform sowohl für jüngere als auch für reifere Zielgruppen, was sie ideal für Unternehmen macht, die mit jüngeren Generationen in Kontakt treten, aber auch Menschen erreichen möchten, die älter sind und im Allgemeinen über mehr Stabilität und Kaufkraft verfügen.
Instagram bietet eine Vielzahl von Tools und Optionen, die es Unternehmen ermöglichen, ihre Zielgruppe zu erreichen. Sie können eine Reihe von Strategien anwenden, um Ihre Reichweite zu erhöhen und Ihre Inhalte leichter auffindbar zu machen.
Über Ihr Geschäftskonto haben Sie Zugriff auf Statistiken, um die Reichweite Ihrer Inhalte besser einschätzen zu können, welche Formate am besten funktionieren und Ihr Zielpublikum besser kennenzulernen. Sie können auch die Werbefunktion von Instagram nutzen, um ein sehr breites Publikum zu erreichen, obwohl Sie sehr spezifisch sein können.
Wie man ein Instagram-Konto für Unternehmen erstellt
Um ein Instagram-Konto für dein Unternehmen zu erstellen, befolge diese einfachen Schritte:
- Lade die Instagram-App auf dein Mobilgerät herunter.
- Erstelle ein Instagram-Konto mit deiner E-Mail-Adresse oder deinem Facebook-Konto.
- Ändere in den Kontoeinstellungen den Kontotyp auf «Professionell».
- Wähle deine Geschäftskategorie aus der Liste der Optionen aus.
- Füge Kontaktinformationen hinzu, z. B. eine E-Mail-Adresse oder eine Telefonnummer.
- Füge einen Benutzernamen und ein Profilbild hinzu, das deine Marke repräsentiert.
Sobald du dein Konto erstellt hast, ist es wichtig, es zu optimieren, damit es für die Öffentlichkeit bereit ist. Achte darauf, dass dein Profil vollständig ist und relevante Informationen über dein Unternehmen enthält, z. B. eine detaillierte Beschreibung und einen Link zu deiner Website. In diesem Artikel erfährst du, wie dein Profil in den sozialen Medien aussehen sollte.
Wie man eine Instagram-Strategie für Unternehmen entwickelt
Sobald du dein Instagram-Konto eingerichtet hast, ist es wichtig, eine solide Strategie zu entwickeln, um sicherzustellen, dass du die Plattform effektiv nutzt. Hier sind einige wichtige Schritte, um eine Instagram-Strategie für Unternehmen zu entwickeln:
Definiere deine Ziele
Was willst du mit deinem Instagram-Konto erreichen – willst du den Umsatz steigern, die Reichweite deiner Marke erhöhen oder die Interaktion mit deinen Followern verbessern? Je nachdem, was du anstrebst, kannst du deine Strategie anpassen.
Kenne dein Publikum
Wer sind deine Follower und welche Art von Inhalten mögen sie? Nutze Instagram-Analysen oder Insights-Tools, um Informationen über dein Publikum zu erhalten, z. B.: welches ungefähre Alter sie haben, in welchen Gegenden sie sich aufhalten, zu welchen Tageszeiten oder an welchen Wochentagen sie auf Instagram sind, usw. Du kannst auch auswerten, welche Art von Inhalten und welche bestimmten Posts am besten ankommen.
Erstelle einen Inhaltskalender
Plane deine Inhalte im Voraus und sorge dafür, dass du regelmäßig postest, um deine Follower bei der Stange zu halten. Lege mehrere Tage pro Woche fest, an denen du etwas postest, und halte dich an den Zeitplan. Du kannst deine Beiträge über die Meta Business Suite oder sogar über die Instagram-App selbst planen, aber es wird Trends geben, auf die du schneller reagieren musst.
Verwende relevante Hashtags
Hashtags sind eine gute Möglichkeit, um deine Inhalte leichter auffindbar zu machen. Sie sind zwar nicht mehr so notwendig wie noch vor ein paar Jahren, aber sie sind nützlich. Verwende relevante Hashtags in deinen Beiträgen, um die Reichweite und Sichtbarkeit zu erhöhen. Instagram empfiehlt, dass du 3-5 pro Beitrag verwendest. Wähle außerdem ein «Thema» für deine Beiträge, bevor du sie veröffentlichst.
Achte auf Authentizität bei deinen Beiträgen
Achte darauf, dass deine Inhalte authentisch sind und die Persönlichkeit deiner Marke widerspiegeln. Mit anderen Worten: Wenn du ein offener, lustiger und geradliniger Mensch bist, dann zeige das auch in deinen Netzwerkinhalten. Du musst dich nicht als jemand darstellen, der ernsthaft und förmlich ist. Wenn dein Unternehmen oder dein Produkt ein sehr ernstes und strenges Image vermittelt, musst du auch keine scherzhaften Inhalte oder seltsame Tänze kreieren, wenn dir nicht danach ist, nur um dich anzupassen. Sei deiner Marke treu.
Veröffentliche authentische und wertvolle Inhalte
Wertvolle Inhalte sind Inhalte, die für die Menschen, die sie konsumieren, nützlich sind. Wenn 9 von 10 Beiträgen Werbung für deine Produkte sind, ist es vielleicht nicht interessant, dir zu folgen. Passend zu deinem Thema und deiner Marke kannst du Tipps, Ideen, interessante Fotos, Witze, Ideen, Fälle, Geschichten, die sich ereignet haben, usw. in deinen Posts kombinieren. Sieh dir diesen Artikel über die Erstellung von Inhalten für soziale Medien an, der dich anleitet und dir viele Ideen gibt.
Interagiere mit deinem Publikum
Es ist nicht nur wichtig, regelmäßig Inhalte zu posten, sondern auch mit deinen Followern und anderen Nutzern auf Instagram zu interagieren. Nutze die Kommentarfunktion, um auf die Fragen und Kommentare deiner Follower zu antworten. Du kannst auch anderen Nutzern folgen und ihre Beiträge mögen oder kommentieren. So baust du nicht nur Beziehungen zu deinen Followern auf, sondern kannst auch die Reichweite deiner Marke erhöhen.
Regelmäßig posten
Beständigkeit ist ebenfalls wichtig. Es ist wichtig, regelmäßig Inhalte zu posten, um deine Follower bei der Stange zu halten und die Reichweite deiner Marke zu erhöhen. Verwende einen Inhaltskalender, um deine Beiträge im Voraus zu planen und festzulegen. So kannst du qualitativ hochwertige Inhalte effizienter erstellen und sicherstellen, dass du regelmäßig Inhalte veröffentlichst.
Mehr ist nicht immer besser. Teile heute nicht 5 Beiträge, weil du dein Publikum damit übersättigen würdest. Es ist besser, sie über die nächsten 5 Tage zu verteilen, oder wenn du willst, über die nächsten 5 Wochen. Regelmäßig.
Erstelle hochwertige Inhalte
Qualitativ hochwertige Inhalte sind das A und O auf Instagram. Unternehmen müssen darauf achten, dass ihre Inhalte ansprechend sind und zu dem Markenimage passen, das sie vermitteln wollen. Das bedeutet, dass Bilder und Videos von hoher Qualität sein sollten und die Persönlichkeit der Marke widerspiegeln. Ich empfehle das Tool Canva. Wenn du keine Kenntnisse in Grafikdesign oder Fotografie hast, solltest du einen Profi beauftragen, der die Inhalte für dich erstellt.
Werbung schalten
Eine weitere Möglichkeit, wie Unternehmen Instagram nutzen können, um mehr Kunden zu erreichen, ist Werbung. Werbung auf Instagram kann sehr effektiv sein, um eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen und die Reichweite deiner Marke zu erhöhen. Achte darauf, dass deine Anzeigen einerseits ansprechend sind, andererseits aber auch die Persönlichkeit deiner Marke widerspiegeln.
Nutze die Werbefunktion von Instagram, um Anzeigen und Werbeaktionen zu erstellen, die auf deine Ziele und dein Publikum zugeschnitten sind. Du kannst auswählen, welchen Personengruppen deine Anzeigen gezeigt werden sollen: Alter, Geschlecht, Standort, Interessen, demografische Merkmale usw.
An den Wandel anpassen
Es ist wichtig, daran zu denken, dass Instagram, wie alle sozialen Medien, eine Plattform ist, die sich ständig weiterentwickelt. Es ist wichtig, sich über die neuesten Instagram-Trends und -Funktionen auf dem Laufenden zu halten, um sicherzustellen, dass du die Plattform effektiv nutzt. Verfolge die Instagram-Accounts anderer Unternehmen und Branchenexperten, um Ideen und Tipps zu erhalten, wie du deinen Instagram-Auftritt verbessern kannst.
Optimiere SEO
Seo steht für «Search Engine Optimization» (Suchmaschinenoptimierung), und egal, ob es sich um die Suchmaschine von Google oder Instagram handelt, wir müssen es den Algorithmen und der künstlichen Intelligenz leicht machen, damit sie bei der Analyse unserer Inhalte sofort wissen, wovon wir sprechen, damit sie unsere Posts denjenigen zeigen können, die sich am meisten dafür interessieren.
Du kannst deine Beiträge optimieren, indem du Schlüsselwörter in die Beschreibung jeder Veröffentlichung einfügst und den Alternativtext bearbeitest. In den Reels solltest du diese Wörter auch im Video sagen und/oder sie in die Titel einfügen (die du im Bearbeitungstool der Plattform selbst bearbeitest und nicht bereits aus einem anderen Netzwerk oder Bearbeitungsprogramm importierst).
Inhaltsformate auf Instagram
Instagram ist eine Social-Media-Plattform, die eine Vielzahl von Inhaltsformaten bietet, die Unternehmen nutzen können, um mit ihrem Zielpublikum in Kontakt zu treten. Im Folgenden finden Sie einige der beliebtesten Inhaltsformate, die Instagram anbietet:
Instagram-Beiträge
Das heißt, ein einzelnes Foto mit einer Beschreibung. Bis vor kurzem waren Instagram-Posts eine effektive Möglichkeit, visuelle Inhalte zu teilen und Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Marken können Instagram-Posts nutzen, um Produkte in Aktion zu zeigen, Erfahrungsberichte von Kunden zu teilen und die Werte und die Mission der Marke hervorzuheben. Im Moment haben Reels die größte Reichweite, aber wenn Sie Fotos teilen möchten, empfehlen wir die Verwendung von Karussells.
Instgram Diashow oder Fotokarussell
Das Karussell-Posting-Format ermöglicht es dir, bis zu zehn Bilder oder Videos in einem einzigen Posting zu teilen. Die Bilder (oder Videos) im Karussell gleiten nach links, um sie alle zu sehen. Dieses Format ist ideal, um eine Serie von mehreren Fotos zu teilen, eine längere Geschichte zu erzählen oder mehrere Elemente oder Momente zu zeigen. Denk daran, dass du auch mit Text in Bildern etwas erklären oder erzählen kannst, es müssen nicht immer Fotos sein.
Da ein Beitrag länger dauert und eine Nutzeraktion erfordert, wird er vom Algorithmus in der Regel positiver bewertet als ein Beitrag mit nur einem Bild, da er mehr Interaktion erzeugt. Du kannst die letzte Seite nutzen, um eine Handlungsaufforderung zu formulieren: Bitte um ein Like, den Beitrag zu speichern, zu teilen oder einen Kommentar zu hinterlassen.
Instagram Stories
Instagram Stories sind ein vertikales Format von Inhalten, das nach 24 Stunden wieder verschwindet. Es ist natürlicher und spontaner als ein Post und ermöglicht einen sehr direkten und lockeren Kontakt. Marken können Instagram Stories nutzen, um Prozesse vorzustellen, Neuigkeiten und kurze Updates zu teilen, für begrenzte Angebote zu werben und ein Gefühl der Dringlichkeit zu vermitteln…
Die Stories bieten viele Tools, die sie dynamischer machen: Du kannst zum Beispiel Emojis hinzufügen, du kannst zeichnen, Tonal- und Augmented-Reality-Filter hinzufügen. Außerdem gibt es verschiedene Sticker oder Buttons, die eine Interaktion mit dem Publikum ermöglichen: Du kannst Umfragen oder Fragen erstellen, einen Countdown, ein Quiz oder einen Link hinzufügen.
Instagram Reels
Instagram Reels sind kurze Videos von bis zu 90 Sekunden (vielleicht bald auch länger, wer weiß). Marken können Instagram Reels nutzen, um ihre Persönlichkeit zu zeigen und auf authentische und unterhaltsame Weise mit ihren Followern in Kontakt zu treten. Sie können auch Musik und Spezialeffekte einsetzen, um die Kreativität und Attraktivität der Reels zu steigern.
Instagram- oder Facebook-Reels sind das gleiche Format wie TikTok- oder YouTube-Kurzfilme: kurze vertikale Inhalte. Es ist das Format, das in den sozialen Netzwerken derzeit die größte Reichweite hat. Du kannst in die Kamera sprechen, du kannst etwas zeigen, du kannst nicht sprechen und auf Elemente oder Texte hinweisen, die du in der Bearbeitung hinzufügst oder mehrere Fotos hintereinander im Rhythmus eines Tons bearbeiten. Was auch immer du willst.
Das Besondere an dem kurzen vertikalen Inhaltsformat ist, dass die Töne, die mit dem von dir geteilten Video verbunden sind, von anderen Nutzern wiederverwendet werden können, sodass viele Accounts denselben Hintergrundton für ihr Video verwenden, sei es Musik, Effekte oder sprechende Menschen.
Manche stellen dieselbe Szene zum Spaß nach, andere verwenden dieselbe Phrase oder Musik, um sie auf ihr Geschäft oder Produkt anzuwenden. Das ist nicht negativ: Einerseits ist es für uns einfacher, neue Ideen zu entwickeln oder sie anzupassen, wenn wir uns an den Ideen anderer orientieren, und andererseits ist es gut für die Nutzer/innen, weil sie den Trend wiedererkennen, weil sie etwas Ähnliches schon mehrmals gesehen oder gehört haben.
In diesem Format gehen neue Trends immer wieder viral. Trends kommen für ein paar Tage in Mode und verschwinden dann meist wieder. Sie können sich auf einen bestimmten Sound, einen Effekt, eine Choreografie eines Liedes, einen Trick, einen Witz usw. beziehen… Es gibt fast keine Regeln, das Interessante ist, so schnell wie möglich zu reagieren und, wenn du kannst, den Trend an dein Unternehmen und seine Angebote anzupassen.
Instagram Live oder Live-Übertragung
Instagram Live ist eine Echtzeit-Videofunktion, die es Marken ermöglicht, live mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Marken können Live-Übertragungen machen, um Fragen zu beantworten, neue Produkte oder Dienstleistungen vorzustellen, Neuigkeiten und Updates zu teilen und ein Gefühl der Gemeinschaft zu schaffen.
Es ist sehr interessant, diese Livestreams mit anderen Gästen (bis zu 4) zu machen, um sie dynamischer zu gestalten. Du kannst das Live-Event mit einem Beitrag ankündigen und sogar einen Tag vorher mit dem Frage-Sticker in den Stories Fragen sammeln. Du kannst die Live-Show dann herunterladen oder auf deinem Instagram-Kanal teilen.
Zur Erinnerung: IGTV gibt es nicht mehr
IGTV war die Plattform für lange Videos auf Instagram, auf der Nutzer/innen Videos in voller Länge hochladen konnten, bis zu 60 Minuten für verifizierte Konten und 10 Minuten für nicht verifizierte. Es war besonders überraschend, dass sie groß auf vertikale Videos setzten.
IGTV wurde genutzt, um längere und ausführlichere Inhalte wie Tutorials, Interviews, Webinare und mehr zu teilen. Offensichtlich versuchte Instagram, mit YouTube, der Videoplattform schlechthin, zu konkurrieren.
Vergiss nicht, dass sich soziale Netzwerke ständig verändern: Später wurde IGTV in Instagram Videos umbenannt, aber einige Zeit später änderten sie es wieder und alle Instagram-Videos sind nun Reels… Ich füge es der Liste der Instagram-Formate hinzu, um zu betonen, wie wichtig es ist, auf dem Laufenden zu bleiben und daran zu denken, dass sich in Netzwerken von einem Tag auf den anderen viel ändern kann.
Fazit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Instagram eine Vielzahl von Inhaltsformaten bietet, die Unternehmen nutzen können, um ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen. Durch den Einsatz verschiedener Inhaltsformate auf Instagram kann eine Marke ihre Reichweite und ihr Engagement erhöhen und eine starke Social-Media-Präsenz aufbauen, die ihr Autorität verleiht und es mehr Menschen ermöglicht, sie zu entdecken.
Instagram ist eine leistungsstarke Plattform für kleine Unternehmen, die sich positionieren, sich als seriöse Marke etablieren und mehr potenzielle Kunden erreichen wollen. Wenn du die hier beschriebenen Best Practices befolgst – also eine solide Strategie entwickelst, dich auf die Qualität und Konsistenz deiner Inhalte konzentrierst, mit deinen Followern in Kontakt trittst und Instagram-Werbung nutzt – können Unternehmen das Beste aus dieser Plattform herausholen und online erfolgreich sein. Trau dich!
Hast du noch Fragen? Kontaktiere mich über das Kontaktformular und lass uns darüber reden.
