Personal Branding bedeutet, wer Sie sind, aber vor allem, wie Sie von anderen wahrgenommen werden. Und das können wir beeinflussen. Es geht also nicht nur darum, wie andere Sie wahrnehmen, sondern auch darum, wie Sie wahrgenommen werden wollen und wie Sie sich selbst darstellen.
Das gilt auch für Marken. Mercedes und Fiat verkaufen Autos, aber sie haben nicht dieselbe Persönlichkeit. Levi’s, H&M und Massimo Dutti verkaufen Kleidung, aber was sie verkaufen und an wen sie verkaufen, ist unterschiedlich. Auch die Art und Weise, wie wir jede dieser Marken wahrnehmen, ist unterschiedlich. Jede Marke projiziert durch ihr Branding und Marketing etwas anderes, oder? Nun, das können Sie auch tun.
Sie müssen sich natürlich überlegen, wie Sie sich präsentieren wollen. Sie müssen aber auch überlegen, wie Sie sich sinnvollerweise präsentieren, um das Arbeitsangebot zu nutzen und dieses durch Ihre Unterlagen und Ihr Marketing zu verbessern.
Was bedeutet Personal Branding für Schauspieler und Schauspielerinnen?
Personal Branding ist eine Botschaft. Es ist das, was Sie denjenigen vermitteln, die ein Produkt kaufen möchten. Im Falle der Schauspielerei ist es das, was Sie als Darsteller, was Ihr Image als Schauspieler/Schauspielerin auf diejenigen projiziert, die darüber nachdenken, Sie für eine Rolle vorzuschlagen oder auszuwählen.
Wenn ein Casting-Direktor einen Darsteller für eine bestimmte Rolle sucht, hat er ein vorgefaßtes Bild im Kopf, eine Idee, ein Gefühl. Wenn die persönliche Marke, die Sie durch Ihre Fotos, Ihre Szenen usw. vermitteln, klar ist, ist es für sie viel einfacher, Sie zu finden, wenn sie nach Ihnen suchen. Und dasselbe gilt für das Theater.
Was ist der Unterschied zwischen persönlicher Marke und Archetyp?
Zum einen geht es darum, wie Sie als Mensch und als Berufstätiger sind: Sind Sie ein lustiger Mensch oder eher ernst? Sind Sie kontaktfreudig oder eher schüchtern? Sind Sie pünktlich oder unpünktlich? usw… Menschen, die Sie kennen und mit Ihnen gearbeitet haben, werden in der Lage sein, Sie auf eine bestimmte Weise zu definieren, Sie haben einen «Ruf» unter den Menschen, die Sie kennen. Ich habe zum Beispiel immer den Ruf, eine fleißige und verantwortungsbewusste Person zu sein.
Wie Sie aussehen, ist eine andere Sache. Auch wenn ich den Ruf habe, ein verantwortungsbewusster und fleißiger Mensch zu sein, könnte es sein, dass mein Archetyp der Katastrophenmensch oder der Bohemien-Künstler ist. Das ist nicht mein Fall, aber es könnte sein. Ich neige dazu, den «Krieger» zu verkörpern, vielleicht wegen meiner Gesichtszüge, vielleicht wegen meines Körperbaus, ich weiß es nicht. Die Sache ist die, dass jeder sehen muss, was er projiziert. Für welche Art von Rolle ruft man Sie immer wieder an? Der Priester, der Liebhaber, der Bösewicht, der Narr, der weise Mann, die Adlige?
Ist Ihnen aufgefallen, dass es beim Theater in Versen immer Leute gibt, die den Possenreißer oder das Dienstmädchen spielen, und andere, die normalerweise die Rolle des Adeligen bekommen? Es hat nichts mit ihnen als Person zu tun. Es geht um das Aussehen und darum, wie andere dich wahrnehmen, unabhängig von deiner schauspielerischen Qualität oder deiner Persönlichkeit.
Das passiert in Film und Fernsehen viel häufiger als im Theater, und es mag uns schlechter oder besser vorkommen, aber wichtig ist, dass man die Realität kennt, um das Beste aus jeder Situation herauszuholen. In der Theaterbranche, vor allem wenn man Sie kennt und mit Ihnen gearbeitet hat, ist es für sie leichter, Ihnen eine Rolle zu geben, für die Sie auf kurze Distanz «nicht ins Profil passen».
ACHTUNG! Hier geht es nicht darum, typisiert zu werden, sondern um Arbeit. Es geht darum zu wissen, wie die Dinge funktionieren. Wenn Sie an einem Punkt angelangt sind, an dem Sie nicht mehr aufhören können zu arbeiten, sich alles leisten können, was Sie brauchen, und wirklich die ganze Zeit dieselbe Rolle spielen, dann werden wir nach einer Strategie suchen, um die Archetypen und das, was Sie projizieren, zu erweitern. Bis dahin geht es darum, den Kopf ins Spiel zu bringen und seinen Namen zu nennen, Baby.
Archetypen für Schauspieler und Schauspielerinnen
Um eine Reihe von Archetypen zu betrachten und herauszufinden, wo wir hineinpassen, werden wir uns an den Archetypen orientieren, die der Psychologe Carlo Jung aufgelistet hat. Es gibt viele weitere interessante Listen von Archetypen und Artikel darüber, wie sie sich in der Werbung widerspiegeln.
Die 12 Archetypen von Jung sind: der Unschuldige, der Freund oder gewöhnliche Mensch, der Entdecker, der Weise, der Held, der Geächtete/Rebell, der Magier, der Liebhaber, der Narr, der Verwalter, der Schöpfer, der Herrscher.
Die Assoziation mit ihnen mag vielleicht simpel erscheinen, aber man kann sie als Leitgedanken haben. Sie können auch innehalten, um diesen Archetyp weiter zu erforschen und seine Ziele, Ängste, Schwächen und Talente zu studieren. Vielleicht kannst du zwei verbinden, die nicht allzu weit voneinander entfernt sind (z. B. der Magier und der Herrscher oder der Entdecker und der Held). Es ist mir aber nicht klar, ob es strategisch klug wäre, zwei Dinge miteinander zu verbinden, die weit auseinander liegen, zum Beispiel den Narren und den Herrscher.
Die Archetypen bei Schauspielern sind vor allem zu Beginn einer Karriere ausgeprägter, und im Laufe der Zeit, wenn sie dich bereits kennen und du zeigst, dass du auch andere Dinge kannst, erhältst du die Möglichkeit, die Palette der Möglichkeiten und Charaktere, die du anbieten kannst, zu erweitern und zu öffnen. Denken Sie auf jeden Fall daran, dass ein Archetyp viele verschiedene Charaktere bieten kann, Sie werden nicht immer denselben Charakter spielen.
Ein Beispiel: Der spanische Schauspieler Juan Fernández spielt normalerweise eine Person mit Macht und schlechtem Humor. Sie werden ihn in Solas, Los hombres de Paco, La casa de papel… gesehen haben, und er arbeitet viel. Aber natürlich würde niemand sagen, dass er immer dieselbe Figur spielt, oder? Offensichtlich, denn das ist es, was wir anstreben. Außerdem hattest du die Gelegenheit, andere Charaktere zu spielen, schau mal.
Wie projiziere ich meine persönliche Schauspielermarke?
- Durch das Fotobook: Suchen Sie nach Haltungen, Posen, Looks, Frisuren und Garderobe, die Ihre Marke und den Archetyp, den Sie fördern wollen, unterstreichen. Lassen Sie all dies vor dem Fototermin untersuchen.
- Durch Ihr Showreel: Wählen Sie innerhalb der Szenen, die Sie haben oder vorbereiten, den Charaktertyp, den Sie am liebsten darstellen möchten, um diesen Archetyp zu unterstützen.
Ich wiederhole: Wie wir uns darstellen, ist eine Sache, aber wie wir sind, ist eine andere. Selbst wenn ich den Bösewicht spiele, muss ich nicht böse sein. Auch wenn ich immer den Katastrophenkünstler spiele, muss ich mich nicht mit dem Beantworten von E-Mails oder dem Lernen des Textes herumschlagen, ist das klar? Wir sind immer professionelle, gut ausgebildete Dolmetscher, die ihre Arbeit richtig machen, unabhängig von der Marke, die wir vertreten, oder dem Archetyp, den wir darstellen.
Als Person sind Sie ein vorbereiteter, seriöser, gut gelaunter, unkomplizierter und pünktlicher Dolmetscher. Und Ihr Archetyp als Schauspieler wird das Profil sein, das Sie den meisten Menschen auf Anhieb vermitteln. Es ist, als würde man in ein Klischee verfallen, in das Offensichtliche, um damit zu beginnen. Wenn wir dann einen Job haben, erweitern wir die Palette der Möglichkeiten.
Jung: Unschuldiger, einfacher Mensch/Freund, Entdecker, Weiser, Held, Geächteter/Rebell, Magier, Liebhaber, Narr, Verwalter, Schöpfer, Herrscher.
Beispiele für Marken, Archetypen und Schuapieler*innen:
Der Entdecker: Red Bull. Der Archetyp des Entdeckers: Indiana Jones oder Han Solo (Harrison Ford).
Der Geächtete / der Rebell: Harley Davison. Archetyp, der oft transportiert: Johny Depp.
Der Herrscher/Edelmann/König: Mercedes/Rolex. Schauspielerin, die den Archetypus verkörpert: Cate Blanchet
Wie kann ich die Profile, die ich in den sozialen Netzwerken abgebe, erweitern? Wie kann ich einen anderen Archetypus als Schauspieler abgeben?
Es ist ein Prozess, der Zeit brauchen wird. Ich empfehle Ihnen, dies auch mit der Agentur zu besprechen, die Sie vertritt, damit beide Parteien das gleiche Ziel verfolgen.
Ich werde sehr einfache und geradlinige Beispiele geben. Ich bin mir bewusst, dass Menschen und Künstler, komplex sind, dass wir uns entwickeln und dass wir viele Möglichkeiten haben. Aber ich verwende diese Worte nur, um die Botschaft so klar wie möglich zu vermitteln.
- Wenn Sie nur dazu berufen sind, «den gutaussehenden Mann» zu spielen (love interest). Gut, dann machen Sie Fotos von sich als «hässlich». Fotos, auf denen du zerzaust, schmutzig, unrasiert mit einem 4-Tage-Bart, in Kleidung, die nicht zeigt, wie fit du bist, zu sehen bist…
- Wenn man Sie nur anruft, um Sie zum «Bösewicht im Film» zu machen, gilt dasselbe. Machen Sie Fotos von sich als «das gute Mädchen im Film». Es gibt ein ganzes kollektives Imaginäres, das wir mit der einen oder anderen Sache verbinden: Garderobe, Farben, Frisur, Make-up, Haltung, Posen usw.
Dieser neue Look muss sich sowohl in Ihrem Schauspielbuch als auch in Ihren Beiträgen in den sozialen Medien wiederfinden. Mit diesem Profil sollten Sie auch neue Szenen in Ihr Videobuch aufnehmen. Denken Sie daran, in der Szene nicht nur das neue Aussehen, sondern auch die neue Haltung, den neuen Charakter, den neuen Archetyp zu integrieren.
Ein deutliches Beispiel wäre Madonna, als sie sich auf die Verkörpung von Evita vorbereitete. Bisher kannten wir sie als die Geliebte oder die Rebellin. Also änderte sie alles an ihrem Stil, damit die Leute sie anders sahen: als Herrscherin oder Adelige. Sie trug ihr Haar anders, ihr Make-up war anders und sie kleidete sich anders. Sie hat Monate im Voraus den Archetyp festgelegt, den sie vermitteln wollte.
Hilft mir eine klare personal Brand dabei, einen Job als Schauspieler zu finden?
Ja. Wenn Sie sich über Ihr Branding im Klaren sind und sich um Ihre persönliche Marke kümmern, geht es darum, eine bestimmte Botschaft zu vermitteln. Du willst nicht zu den Schauspielern gehören, von denen jeder weiß, dass sie gute Schauspieler sind, ABER sie wissen nicht, welche Rollen sie dir geben sollen. Sie sind sich nicht im Klaren darüber, was Sie vermitteln können. Und «Ich bin ein Schauspieler, ich kann alle Rollen spielen» funktioniert nicht.
Wie Sie aussehen und was Sie anbieten, muss passen. Wenn ich in eine Pizzeria gehe und die verkaufen keine Pizza, sondern nur Salat, dann gehe ich wieder und bin sehr enttäuscht. Das verstehen Sie doch, oder? Wenn man Bilder vom Bösewicht hat und dann können Sie nur den Warmherziger spielen, ist es klar, dass man etwas projiziert hat, das einem nicht gut tut.
Wenn Sie hingegen versuchen, eine persönliche Marke anzugreifen, die überhaupt nicht zu Ihnen passt, oder wenn Sie gar nicht versuchen, eine Marke anzugreifen, ist es für jemanden schwierig, Sie zu sehen und Ihre Botschaft zu verstehen, es ist, als würde man mit Ihnen sprechen und Sie würden sinnlose Sätze bilden. Oder wenn man sich Bilder ansieht, aber statt eines Bildes gibt es drei Bilder, die miteinander vermischt sind. Unsere Botschaft muss klar sein, unser Image muss klar sein.